Konferenca v Rimu: Prihodnost komunikacije je odgovorna!
RIM (sreda, 29. januar 2014, RV) – Strokovnjaki za komunikacijo, novinarji,
vodilni oglaševalci, tiskovni predstavniki: vsi ti so se zbrali v torek v Rimu na
konferenci Aleteie, ki je bila posvečena odgovorni komunikaciji. Potekala je prav
pod naslovom: Prihodnost komunikacije je odgovorna! Dogodek je sponzorirala
Fundacija za evangelizacijo preko medijev. Srečanje je bilo sicer odgovor na poslanico
papeža Frančiška za 48. svetovni dan sredstev družbenega obveščanja. Ta dokument,
ki je izšel pred kratkim, nosi naslov: Komunikacija v službi pristne kulture srečanja.
Udeleženci konference so si torej zastavili vprašanje, kako sprejeti papežev poziv
k odgovornosti na področju medijev oziroma zlasti oglaševanja.
Nadškof Claudio
Maria Celli, predsednik Papeškega sveta za sredstva družbenega obveščanja, je kot
ključno besedo iz poslanice papeža Frančiška izpostavil »bližino«. Problematika
v zvezi s komunikacijo in oglaševanjem namreč ni tehnološke, temveč človeške in odnosne
narave. Glede tega mora tudi Cerkev po nadškofovih besedah spremeniti svoj način mišljenja.
V preteklosti se je ukvarjala predvsem s sredstvi in tehnologijo, vendar pa sedaj
ni toliko potrebe, da bi svet zasipala z evangeljskimi sporočili, kot da bi pričevala.
Na
konferenci je bila predstavljena raziskava, ki jo je izvedel GFK Eurisko, in ki prikazuje
nove težnje izkušenega ter poučenega potrošnika, sposobnega izbirati in razčlenjevati
posamezne izdelke ali znamke. Pri tem se je izkazalo, da je pozornost na etični vidik
nekako »moderna«. Tega pa ne opredeljujejo vrednote, ki bi bile na primer izrecno
katoliške ali vrednote zelenih, temveč transverzalne vrednote. Etična komunikacija
je torej »tema sedanjosti in ne prihodnosti, kajti družba je že bolj pozorna in
občutljiva«. Temeljnega pomena danes je tako, da se potrošnikom ne govori več,
kaj naj bi delali. Pomembneje je reči, kaj delaš sam, saj so osebe na to pozorne in
o tem tudi obveščene. Udeleženci konference v Rimu so v nadaljevanju med drugim kot
pravo pot izpostavili biti ob strani ljudem, jih poslušati in poskušati dati takojšnje
odgovore na njihove potrebe. Drzno oglaševanje, ki vstopi v srca ljudi, danes tako
spominja na tiste pristne vrednote, ki so bolj bistvene kot stvari, ki jih je mogoče
kupiti.
Mojster v mejah pristne komunikacije je nedvomno papež Frančišek. Njegove
besede in dejanja vzbujajo val zanimanja v Cerkvi in v sredstvih družbenega obveščanja.
To nas postavlja pred nove priložnosti, predvsem internetne, ki jih omogoča tehnologija
in so pomenljive zlasti z vidika, kako veliko je število uporabnikov, občutljivih
in odprtih za kvalitetne izdelke, spoštljive do osnovnih načel in vrednot. Vodilni
oglaševalci zato utemeljeno izražajo zanimanje za digitalne katoliške medije, in sicer
kot za okolje investiranja ter etične in družbeno odgovorne komunikacije.