Strategię ograniczenia rozmiarów szkodliwego spożycia alkoholu na świecie proponuje
Światowa Organizacja Zdrowia (WHO). Specjalny raport w tej sprawie podejmuje między
innymi problem coraz bardziej agresywnych form reklamy.
Jeden z paragrafów
raportu dotyczy marketingu mającego na celu zwiększenie spożycia napojów alkoholowych.
WHO wzywa kraje członkowskie do ścisłego kontrolowania ich reklamy, która coraz częściej
odwołuje się do wyrafinowanych technik, atakując głównie młodego konsumenta. I tak
alkohole promuje się na przykład w kontekście uprawianych przez młodzież sportów czy
rozrywek kulturalnych. Reklama alkoholu rozprzestrzeniana jest obecnie także nowymi
kanałami, jak internet czy sms-y. Zwiększyła swój zasięg również dzięki telewizji
satelitarnej.
Światowa Organizacja Zdrowia wzywa rządy państw członkowskich,
by zwiększyły swój wpływ na treść reklamy i na jej dozowanie. Aby ograniczyły reklamę
alkoholu w mediach, zakazując kojarzenia jej ze sportem i rozrywką. Za konieczne uważa
się także wprowadzenie systemu kontroli marketingu artykułów alkoholowych przez instytucje
publiczne i niezależne.
Wg ustaleń międzynarodowych ekspertów z powodu nadużywania
alkoholu umiera rocznie na świecie 2,5 mln osób. Wśród nich coraz więcej ludzi młodych.