Ватикан. Спустя 78 лет после своего основания Ватиканское Радио открывается миру рекламы.
Событие, в своем роде, историческое; его представили вчера утром в помещениях нашего
Радио наш Генеральный Директор о. Ф. Ломбарди и Президент ЭНЕЛЬ Пьеро Ньюди. Именно
Национальное агентство по элетроэнергии станет первым подателем объявлений; ЭНЕЛЬ
же инвестирует несколько десятков тысяч евро для рекламных объявлений на пяти языках,
которые будут транслироваться Ватиканским Радио с 6 июля. Раньше передавать
рекламу было нецелесообразно, так как время вещания Радио Ватикана было ограничено
и передачи велись на коротких волнах. Сейчас радио вещает на волнах FM 24 часа в сутки
практически на всей территории Италии, что позволяет говорить о стабильной аудитории,
необходимой рекламодателю. Вещание на весь мир также ведется через Интернет.
Как заявил генеральный секретарь Губернаторства города-государства Ватикан монсеньер
Ренато Боккардо, выпуск рекламы в эфир не только поможет радиостанции заработать денег,
но и будет способствовать контактам Церкви с другими организациями. Есть «идеологический
аспект», поддерживающий идею выпуска рекламы в эфир, говорит монс. Боккардо: «Мы будем
помогать инициативам, которые могут принести пользу всем». Отбирать рекламодателей
по заказу Св. Престола будет итальянское агентство MAB.q., которое специализируется
на рекламе в католических масс-медиа. Сотрудники компании будут изучать ролики на
предмет качества и этики, лишь после этого будут предлагать их Ватикану.