Rádio Vaticano abre as portas á publicidade

(27/5/2009) 78 anos após a sua fundação, a Rádio Vaticano abre -se ao mundo da publicidade. Um acontecimento histórico, apresentado na sede da nossa emissora, pelo seu director, Padre Federico Lombardi.

Segundo ele, a programação e o modo de transmitir da emissora não eram, até hoje, apropriados para a publicidade. A transmissão em ondas curtas para várias partes do mundo, em muitas línguas, não tinham criado um ambiente apto para difundir esse tipo de mensagem.

Agora – explicou –, a actividade e o modo de transmitir evoluíram: "Existe um canal de emissão da Rádio Vaticano, 'One-o-five-live', que transmite 24 horas por dia. Esta programação, com um público cada vez mais estável, é naturalmente um ambiente em que a publicidade se insere com maior pertinência, com mais lógica".

A empresa nacional italiana de energia eléctrica, Enel, será a primeira a fazer anúncios publicitários a partir do próximo dia 6 de Julho.

O presidente de Enel, Piero Gnudi, presente na conferencia de imprensa, falou da importância para empresa desta colaboração com a Rádio Vaticano:

"Enel está muito orgulhosa de ser escolhida como a primeira a ter publicidade na Rádio Vaticano, uma das rádios mais prestigiosas do mundo."

A selecção publicitária será feita pela agência "MAB.q". O seu presidente, Egidio Magioni, ilustrou como o trabalho será feito: "É evidente que nem todas as empresas podem ter a característica de veicular publicidade na Rádio Vaticano. Consequentemente, será um trabalho de pré-selecção e, depois, de proposta de eventuais clientes à Rádio".

Por sua vez, o secretário-geral do Governatorato da Cidade do Vaticano, D. Renato Boccardo, afirmou que a abertura aos anúncios publicitários não responde somente a critérios económicos : "Trata-se, portanto, de uma colaboração entre grandes instituições, que vai muito além do aspecto económico . Existe um aspecto 'ideológico' que sustenta tudo: a vontade e o desejo de levar por diante essas iniciativas, que estão ao serviço de todos".