Радио Ватикана започва излъчването на реклами. Първият рекламодател е италианският
енергиен колос Enel
В навечерието на своята 80 годишнина от основаването Радио Ватикана започва излъчването
на реклама. Този исторически момент бе илюстриран на пресконференция в главното седалище
на Радио Ватикана от неговия генерален директор, отец Федерико Ламбарди и от генералният
директор на италианския енергиен колос Enel Пиеро Нюди, който ще бъде първия рекламодател.
Първата серия рекламни клипове ще бъде излъчена на 6 юли на пет езика. На пресконференцията
участваха и генералният секретар на Ватиканското губернаторство, монс. Ренато Бокардо
и президента на рекламната агенция MAB.q, Еджидио Маджони. Моментът е исторически,
тъй като Радиото на Папата никога до сега не е излъчвало реклами, още повече че по-голямата
част от езиковите програми са се излъчвали само на къси вълни и с ограничено време.
Сега, каза отец Ломбарди, контекстът е значително променен, а също така и
начините за предаване са еволюирали: „Първата по-голяма промяна,
че Радио Ватикана излъчва на FM вълни за територията на Рим, за Италия на DAB, а за
целия свят чрез Интернет. Освен това, Радио Ватикана излъчва 24 часово директното
предаване „One-o-five –live”. Всичко това създава все по-стабилна слушателска
аудитория и в този контекст включването на реклами е логично”. От своя страна
президентът на Enel, Пиеро Нюди, подчерта че за неговата агенция сътрудничеството
с Радио Ватикана има изключително важно значение: „Изборът
„Enel да бъде първия рекламодател ни прави много горди, тъй като Радио
Ватикана е една от най-престижните радиостанции в света. Това разкрива големи възможности
да комуникираме и представим нашите проекти по целия свят”.
Дейността
за събирането на реклами, които ще бъдат излъчвани по Радио Ватикана ще изпълнява
рекламната агенция MAB.q, която поясни нейния директор Еджидио Маджони:
„Нашата
работа е да търсим рекламодатели, предлагайки им медийно средство, непознато до този
момент на рекламния пазар. Разбира се, не всички предприятия и фирми отговарят на
необходимите характеристики, за да пуснат реклама по Радио Ватикана, което означава
строга селекция, а след нея ще бъдат предложени на Радио Ватикана като евентуални
клиенти”.
Накрая монс. Ренато Бокардо обясни, че излъчването на
реклами по Радиото на Папата не отгонваря само на икономически критерии: „Сътрудничеството
между големи институции преминава отвъд икономическия аспект, защото има една философия,
която обяснява всичко: желанието и волята да се подкрепят ония инициативи, които са
за благото на всички”.