Биомедийната ера започна.
Това потвърждава официалния доклад на италианският инситут за социолно-икономически
изследвания (Censis) относно комуникацията, представен миналата седмица в Рим. "Медиите,
това сме ние: начало на Биомедийната ера" – това е заглавието на доклада, който показва,
че стереотипа за инертна зрителска аудитория в който медиите насаждат концепции и
идеи е остарял. Днес интернет, това изключително демократично средство, откри нова
епоха в отношението медиа –получатели. Индивидът все повече се идентифицира с медиите,
като същевременно създава и ползва всички медийни съдържания в мрежата. Нека само
си помислим за смартфоните, които позволяват регистрирането и фотографирането на всеки
факт, които после биват качвани на Фейсбук или Туитер. Тоест, потребителят става съдържание,
което е истинска медийна революция в наше време.
Невероятното развитие на
Интернет. "Развитието на виртуалните мрежи през последното десетилетие и упадъкът
на Web 2.0", "експлозивния растеж на социалните виртуални мрежи" и " умаляване на
размерите на хардуера", както и "разпространението на мобилните връзки" са факторите,
които всички заедно екзалтират централното място на човека. "Според доклада, "функцията,
която най-добре характеризира еволюцията на медийното местожителство в дигиталната
ера, е постепенното интегриране на различните комуникационни средства. Благодарение
на разпространението на все по-малките по размери мобилни устройства и успеха на социалните
мрежи, тази интеграция е вече завършена. "В биомедийната ера стават централни виртуалните
транскрипция и споделяне на личните биографии".
Медийното потребление.
Данните за медийното потребление през 2012 г. потвърждават, че единствените начини,
които увеличават броя на ползвателите са чрез интегрирането на функциите на старите
медии в Интернет пространството, с помощта на смартфони и таблети. Телевизията продължава
да има аудитория, която съвпада с броя на населението (98.3%), но една четвърт от
италианците, ползващи интернет (24,2%) няма навика да гледа сайтове с програмите на
радиото и телевизията и 42,4% от тях ги търси в YouTube, за да си изградят свой собствен
график „по мярка”.
Както телевизията, така и радиото остават най-разпространените
средства за масова информация ( 83,9% от населението). Мобилните телефони (използвани
от 8 на всеки 10 италианци) все още увеличат броя си ( с +2,3%), благодарение на
смартфоните, навлезли в употреба между 2009 и 2012 г. от 15% до 27,7% от населението,
днес болшинството са притежание на млади хора на възраст между 14-29 години (54.8%).
По-малко
пристрастени към телевизията, по-дигитализирани, но без печат. Това е "медийната
диета" на италианците, която е система от взаимоотношения и взаимодействия, които
определят всеки субект, въз основа на способността му да се ориентира в света, не
само чрез използването на повече или по-малко медии, а въз основа на качеството на
най-често използваните комуникационни средства.
Хората с диети, базиращи се
само на аудио-визуалните медии (телевизия и радио) са 25,2%, докато италианците с
диети отворени към интернет са 55,5%. Сред младите хора (14-29 години), само 7% са
ориентирани към диета, основаща се главно на аудиовизуалните медии, като 9,7% от тези
са с по-високо образование (средно и висше). Поражда се обаче едно безпокойство: през
2006 г. хората безразлични към печата са 33,9% от населението, през 2012 г. обаче
те са 45,5%. Не чувстват необходимостта да четат книги и вестници 36% от младите хора
между 14 и 29 години, които „сърфират” в интернет пространството, а също така и 31,9%
от по-образованите.
Поверителност или публичност.От момента,
в който медийното съдържание сме ние и личния ни живот ", един от по-спорните ефекти
в настоящата фаза на дигиталната революция е въздействието върху защитата на личните
данни", но "голямата част от Интернет потребителите толерират недискретността в социалните
мрежи, базиращи се върху самоизлагането".
Притесненията относно рисковете от
нарушаване на неприкосновеността на личния живот касаят "евентуалната външна намеса
от страна на търговци." Опасенията са насочени по-специално към вписаните в търсачките
"запаметени думи и проследявайки пътя на дадена навигация, определени профили могат
да бъдат използвани за търговски цели."
Напоследък, "Интернет все повече
заема важна роля в рекламния пазар", бидейки "единственото средство увеличило обема
на рекламите, с 12.3 % през 2011 г. , в сравнение с предходната година, достигайки
до 636 млн. евро. "Изследването показва "голямата рекламна ефективност на Интернет,
измерваща се по отношение на способността да влияе върху избора на потребителите."