Ikea upprör Sicilien med en provocerande reklamkampanj

(15.03.11) Det nyöppnade Ikeavaruhuset i Catania på Sicilien vill ha uppmärksamhet, och målet har de uppnått genom sin skräddarsydda reklamkampanj. På det stora plakatet ser vi två vuxna män som står hand i hand med ryggen mot kameran. Under läser vi: ”Vi är öppna för alla familjer”. En av männen har en Ikeapåse i handen. Vi läser vidare: ”Vi på Ikea tycker precis som ni att familjen är viktigast.”

Ikea väljer sina ord med omsorg. Ordet familj har kraft på Sicilien. Här är ”familjen helig”. Reklamen, vars vilja att provocera inte undgår någon, möts med starka reaktioner. Vatikanradions svenska redaktion har ringt till prof. Bartolo Sammartino, som är president vid Accademia Nazionale della Politica, i Palermo, som beskriver vilka reaktionerna är och varför.

”Jag reagerade som en katolik idag har blivit van vid att reagera på budskap som en materialistisk och relativistisk kultur förser oss med på 360 grader från reklamvärlden", säger han. "Ikeas reklamaffisch som nu finns inför allas våra ögon, vuxna som barn, med två vuxna män, som håller varandra i handen, inskränker och reducerar familjens värde, och normaliserar något som inte är normalt – om inte annat därför att ett homosexuellt par inte är fruktsamt, öppet för livet. Det är därför som jag ser det som en förödmjukelse av den sicilianska kulturen och identiteten som alltid har varit knuten till familjen.”

”Reaktionerna mot hur Ikea presenterar sig är starka", förklarar Sammartino. "Ikeas sätt att säga att ”vi är som ni” – ”även vi tycker att familjen är viktigast” är falsk. Vi ser inte på familjen på samma sätt. Jag vet inte hur svensken ser på det hela men för majoriteten på Sicilien bygger familjen på föreningen mellan en man och en kvinna – inte på två av samma kön, de kommer aldrig att vara en familj.”

”För sicilianaren har familjen ett centralt värde i livet. Så till den grad att det även har lett till det negativa fenomenet familiarism. Där familjen har främjats före och på bekostnad av sociala och allmänna lagar. Säkerligen är vi ljusår ifrån att se det som normalt att en familj utgörs av personer med samma kön”, avslutar prof. Sammartino