Pravidelný štvrtkový komentár na tému „Virtuálne zrkadlá“ pripravil Mons. Marián Gavenda:
Najradšej
chodím nakupovať do malej večierky. Popri chlebe, mlieku, zelenine a mäsových výrobkoch
leží na pulte aj paleta najkupovanejších novín a časopisov. Ľudia sa poznajú, tak
tu je vždy živá debata. Je to vzácne laboratórium. Môžem si prelistovať, čo noviny
píšu a najmä čo na to ľudia hovoria. Ak by som to mal zhrnúť obrazne, celá situácia
mi pripomína jeden žartík zo študentských čias. Na priváte sme sa s kamarátom striedali,
kto pripraví večeru. On chodil z domu lepšie zásobený. Aby som v hanbe nezostal, bolo
treba nasadiť psychologický trik. K obyčajnému čaju a topinkám či ovseným vločkám
som uprostred stola roztvoril niektorú dvojstranu farebne ilustrovanej „Medzinárodnej
kuchárky“, zapálil sviečku a pustil peknú hudbu. Oči pozerali na vyberané jedlá a žalúdok
sa uspokojil aj s opekaným chlebom. Brali sme to samozrejme ako žart, netušiac, že
takýto trik sa práve stáva hybnou silou svetových médií.
S prudkým rozvojom
technológií, digitálnej televízie so stovkami kanálov, internetu a konkurenciou ohrozených
novín a časopisov nastáva prudký posun aj v ich obsahu a vplyve. Informácia sa chápe
ako tovar. Prílišná pozornosť médií nemusí znamenať vždy dobrú informáciu. Za prelomovú
udalosť považujú teoretici médií smrť princeznej Diany. Jej pohreb sledovalo 2,5 miliardy
divákov a celá udalosť vytvorila z ľudí celoplanetárne spoločenstvo. Ako po roku napísal
Le Monde, „smrť princeznej bola príležitosťou preliať všetky ťažko zadržiavané
slzy. Nebolo dôležité, čo by na to povedala princezná. Bolo to dostupné nešťastie,
ktoré nám umožnilo zbaviť sa celej našej tiesne.“ Vyplavujú sa tu aj ďalšie motívy.
Práve s touto tragédiou vystupuje do popredia práca paparazzov. Ich úlohou je urobiť
súkromie verejným, a to najmä také súkromie, ktoré by malo zostať súkromím. Človek,
čoraz viac uzavretý do seba, prahne po zdieľaní svojho intímneho sveta. Blízkeho človeka
mu nahrádza odhalené súkromie na obrazovke. Jeho hlboká ľudská túžba sa mení na tovar.
Philippe Marion si všíma aj slovník, opisujúci prácu paparazzov: „Hojne čerpá z loveckého
alebo vojenského žargónu. Paparazzovia ostreľujú, strieľajú. Prenasledujú, lovia,
štvú. Stávajú sa oportunistickými supmi. Číhajú v skrýšach, tvoria svorku, vypustenú
za pozlátenou zverou“.
V tom istom čase sa rýchlo šíry žáner people
žurnálov. Jeho úspešnosť výstižne odhaľuje sociológ Fréderic Antoine: „Zamerali sa
na spôsob, ako súčasné hviezdy prežívajú svoje vášne, radosti a dramatické chvíle,
ktoré by mohol zakúšať aj čitateľ či divák. Prostredníctvom people žurnálov
umožňujú verejné osobnosti, kráľovské rodiny a hviezdy čitateľovi vstúpiť do sveta,
ktorý je bežných ľudí úplne iný, ale v istých bodoch zároveň intímne blízky ich svetu“.
Inými slovami: ak má významná osobnosť chyby ako ja, aj ja som ako významná osobnosť.
Je to podvedomé likvidovanie výčitiek. Výčitka je sila, podnecujúca človeka stať sa
lepším. Aby si ušetril námahu, výčitku odstráni odstránením vzoru. Za takúto službu
človek médiám rád zaplatí. Investigatívna žurnalistika, hľadajúca príčiny, sa tak
mení na nový žáner: „obnažujúce novinárstvo“.
Keďže správa sa stala tovarom,
balenie získalo prevahu nad obsahom. Stavia na skúsenosti, že emócie sú silnejšie
ako argumenty. Dlho bola správa dobrá vtedy, ak bola pravdivá. Dnes je dôležité, aby
bola zaujímavá. Hlavné je vyvolať emocionálny šok, ktorý vyvolá skôr smrť, ako narodenie,
skôr plač ako smiech. Preto sa spravodajstvo mení na čiernu kroniku. Či sa dojímame
alebo rozhorčujeme, nemáme čas klásť si otázky o hlbších príčinách. Keď sa koná svetový
sumit, dozvieme sa všetko o zrážkach extrémistov a policajtov ale nič z toho, aké
dôsledky budú mať jeho rozhodnutia na osudy miliónov ľudí.
S novým tisícročím
nastupuje na scénu aj reality show. Loft story, uvedená v apríli 2001
zaznamenala neslýchanú sledovanosť. Le Mond sa na margo vyjadril, že sa tu
„s mladými ľuďmi zachádza ako s morčatami nejakého šialeného vedca, ktorý natlačí
niekoľko myší a potkanov do krabice od topánok bez toho, aby sa staral, čo to s nim
spraví“. Čo tu vlastne diváka tak priťahuje? Je to interakcia, postupná likvidácia
účastníka za spolupráce samotných hráčov a prostredníctvom voľby televíznych divákov.
Divák má pocit, že zasahuje do deja a ovplyvňuje ho. Annie Le Brun hovorí o procese
„globalizujúcej sa kretenizácie, zjednocujúcom svojich vyznavačov nielen zo všetkých
krajín, ale aj všetkých tried a každého veku“. Divák nadobúda pocit dominácie, ovládania
(typické sú časté zábery z výšky), prípadne sa cíti ako milosrdný protektor. Okrem
toho sa tu stavia na ľudskej túžbe špehovať súkromie a predvádzať sa na verejnosti,
voyerstvo a exhibicionizmus.
Ďalšie „vývojové“ štádium je bulvarizácia. Tento
druh presne nalinkovaných relácií beží už celé desaťročie. Ich cieľ je vraj „ukázať
reálny život“. Po celom svete sú však do relácií vyberané presne rovnaké typy predstaviteľov
tohto reálneho života: „cool chlapec, sexi dievča, mladý gay, mladá dedinčanka, niekto
posadnutý sexom“ – ako uvádza už pred ôsmymi rokmi Ignazio Ramonet. Družstevníci,
farmári a princezné teda nie sú žiaden novoročný objav. Bezvýznamný človek sa stáva
celebritou, aj keď celebritou len na jedno použitie. Aby sa vulgárny človek necítil
ako primitív, spraví sa z vulgárnosti kritérium slávy, a na svete je ďalší lacný sebaklam.
„Za
všetkým sú peniaze“, konštatujú znechutení ľudia. „Za všetkým je človek“, treba upresniť.
Keď je hladný, zaplatí za jedlo, keď je chorý, dá všetko za lieky. Keď je prázdny,
platí si draho lacné médiá. Rozhorčuje sa nad drzým vystatovaním sa rýchlozbohatlíkov,
ale miesto dobrej šunky si zo skromnej penzie kúpi drahý časopis, v ktorom sa mu márnivé
elity vysmievajú, ako si žijú z jeho daní a hlúposti.
Ako sme mohli naznačiť,
v podstate si človek platí klamanie svojich najhlbších túžob. Ak má istý druh médií
taký úspech, je to dôkaz, že tieto túžby našťastie v človeku ešte stále sú. Nestačí
sa pýtať, čo prinášajú, ale prečo to človeka zaujíma. Sú ako virtuálne zrkadlá, ktoré
odhaľujú, ponižujú a speňažujú jeho hlboké túžby. Tie však nemožno oklamať. Celá situácia
je hlasným, zúfalým volaním po novej evanjelizácii.