Italien: Vatikanische Museen haben 90 Milliarden Euro „Markenwert“
Die Vatikanischen Museen in Rom sind mit einen sogenannten Markenwert von 90 Milliarden
Euro das zweitwertvollste Kulturdenkmal Italiens. Knapp übertroffen werden die Kunstsammlungen
im Staat der Vatikanstadt nur noch vom Kolosseum in Rom mit einem „Markenwert“ von
91 Milliarden Euro. Das berichtet die Mailänder Tageszeitung „Corriere della Sera“.
An dritter Stelle folgt nach Berechnungen der Handelskammer der lombardischen Provinz
Monza und Brianza der Mailänder Dom mit 82 Milliarden Euro. Der Markenwert wird üblicherweise
für Unternehmen berechnet. Er spiegelt Umsatz und Immobilienvermögen sowie den immateriellen
Wert eines Konzerns, wie z. B. dessen Bekanntheit und Image, wider. Für die Berechnung
des Markenwertes der Kulturdenkmäler wurden laut „Corriere della Sera“ zusätzliche
Faktoren, u. a. die Zahl der Touristen, eingeführt. Das Unternehmen mit dem weltweit
grössten Markenwert ist nach einer der massgeblichen Berechnungen der Zeitschrift
„BusinessWeek“ der US-amerikanische Getränkehersteller Coca Cola. Sein Markenwert
betrug 2009 umgerechnet rund 50 Milliarden Euro. Gemäss einem Rating von 2010 ist
neu der Internet-Suchdienst Google weltweit Nummer 1. Mit einem monetären Markenwert
von 86 Milliarden Euro kommt Google knapp an die Vatikanischen Museen heran.