RÁDIO VATICANO ABRE ESPAÇO À PUBLICIDADE

Cidade do Vaticano, 26 mai (RV) - Depois de 78 anos de fundação, a Rádio Vaticano se abre ao mundo da publicidade. Um acontecimento histórico, apresentado esta manhã, na sede da nossa emissora, pelo seu diretor, Padre Federico Lombardi.

Segundo ele, a programação e o modo de transmitir da emissora não eram, até hoje, apropriados para a publicidade. A transmissão em ondas curtas para várias partes do mundo, em muitas línguas, não tinha criado um ambiente apto para difundir esse tipo de mensagem.

Agora – explicou –, a atividade e o modo de transmitir evoluíram: "Existe um canal de transmissão da Rádio Vaticano, 'One-o-five-live', que transmite 24 horas por dia. Esta programação, com um público sempre mais estável, é naturalmente um ambiente em que a publicidade se insere com mais pertinência, com mais lógica".

A empresa nacional italiana de energia elétrica, Enel, será a primeira a veicular propagandas, em cinco línguas, a partir do próximo dia 6 de julho.

O presidente de Enel, Piero Gnudi, presente na coletiva de imprensa, falou da importância para empresa desta colaboração com a Rádio Vaticano:

"Enel está muito orgulhosa de ser escolhida como a primeira a fazer propaganda na Rádio Vaticano, uma das rádios mais prestigiosas do mundo."

A seleção publicitária será feita pela agência "MAB.q". Seu presidente, Egidio Magioni, ilustrou como o trabalho será feito: "É evidente que nem todas as empresas podem ter a característica de veicular sua propaganda na Rádio Vaticano. Consequentemente, será um trabalho de pré-seleção e, depois, de proposta de eventuais clientes à Rádio".

Por sua vez, o secretário-geral do Governatorato da Cidade do Vaticano, Dom Renato Boccardo, afirmou que a abertura à publicidade não responde somente a critérios econômicos: "Trata-se, portanto, de uma colaboração entre grandes instituições, que vai além do aspecto econômico. Existe um aspecto 'ideológico' que sustenta o todo: a vontade e o desejo de levar adiante essas iniciativas, que estão a serviço de todos". (BF)