Arkiv. Foley kalba „Nestlé“ vadovams apie svarbiausius etikos principus reklamoje

Penktadienį Popiežiškosios socialinių komunikacijų tarybos pirmininkas arkivyskupas Foley dalyvavo susitikime su korporacijos „Nestlé“ vadovais, kuriems perskaitė pranešimą apie reklamos įtaką ir svarbą visuomenei.

Visų pirma arkivyskupas pasidalino savo patirtimi bei išvardino kelis konkrečius reklamų pavyzdžius, norėdamas pabrėžti kokias emocijas gali sukelti reklamuojami dalykai: kažkas tokio, kas gali apjungti žmones laiminga ir bendradarbiavimo dvasia; kad įmonė gamina kokybiškus produktus ir ja galima pasitikėti; jei nepadovanosi vieno ar kito daikto, tai gavėjas negaus kokybiškiausios dovanos. Taigi, anot arkiv. Foley, reklama galim keisti mūsų elgesį ir polinkius.

Popiežiškosios socialinių komunikacijų tarybos pirmininkas prisipažino, kad jam patinka reklamos, nes tai viena iš geriausių komunikacijų būdų, kuriomis per produktų vertes, dizainą, pasirinktus žodžius ar vaizdus norima atkreipti žmonių dėmesį.

Arkivyskupas taip pat priminė, jog dar prieš dešimtmetį Popiežiškosios socialinių komunikacijų taryba yra išleidusi dokumentą „Etika reklamoje“, kurio pradžioje išvardinami ekonominiai, politiniai, kultūriniai, net moraliniai ir religiniai reklamos teigiami aspektai. Šiame dokumente, be kita ko, pabrėžiama, kad reklama remia sąžiningą ir etiškai atsakingą konkurenciją, kuri prisideda prie ekonominio augimo, galimybės pasirinkti ir autentiško žmogaus vystymosi. Reklama taip pat prisideda prie didesnio pažinimo, kainų mažinimo bei paprastai prie naujų darbo vietų sukūrimo. Lygiai taip pat ir politinių reklamų laisvė yra laibai svarbi, nes politinės reklamos padeda žmonėms pažinti kandidatus ir jų programas. Tačiau politinė reklama privalo būti naudojama išmintingai ir atsakingai, bet ne konkurentų reputacijos griovimui.

Reklamos keliama žala yra ta, kad sukūrė įsitikinimą, jog turėjimas yra daug svarbesnis už buvimą, tai yra kai žmonės savo vertę prilygina tam, ką turi. Pavyzdžiui, iš jaunų žmonių yra tyčiojamasi ir griaunama jų savivertė, jei jie nedėvi to meto madingiausių marškinėlių ar nemūvi batų.

Arkivyskupas Foley taip pat pastebėjo, jog per paskutiniuosius dvidešimt metų nuolatos prastėjo moralinė reklamos kokybė. Kai kuriais atvejais tapo vulgari ir moraliai degradavusi. Kartais net sąmoningai apeliuojama į pavydą, geresnės padėties siekimą ir geismą. Šiandien kartais reklamos taip pat sąmoningai siekia šokiruoti naudojant pornografiją.

Taip pat ir Bažnyčia jau du tūkstančius metų naudoja reklamą, kuri yra vadinama evangelizacija. Nuolat kartojant dviejų tūkstantmečių senumo žinią, kuri nepraranda savo vertės, rizikuojame pasirodyti nuobodūs, kalbėjo arkivyskupas Foley.

Pasak arkiv. Foley, vienas iš pagrindinių principų, kurio tūrėtų būti laikomasi bet kokioje reklamoje, tai, kad „būti yra geriau nei turėti“. Kiekvienas žinome, kad esminis Dievo mums duotas žmogiškas kilnumas nesiremia tuo, ką mes turime. Mūsų kilnumą didina rodomos vertybės, asmens autentiškumas ir integralumas. Arkivyskupas pažymėjo, kad reklamose galima kalbėti apie kokybę, efektyvumą, net švarumą ar gerą išvaizdą, bet pakvietė jose neteigti, jog kažko turėjimas padaro vieną žmogų vertingesniu už kitą. Taigi, anot Popiežiškosios socialinių komunikacijų tarybos pirmininko, tiesa, kad buvimas yra svarbiau už turėjimą, yra ar bent turėtų būti svarbiausiu reklamos principu.

Antras principas – kiekvienas asmuo privalo būti gerbiamas. Arkivyskupas Foley labai stebėjosi, kad moterys teisingai kovoja už lygias galimybes politikoje ir ekonomijoje, tačiau taip dažnai reklamose jos yra išnaudojamos kaip daiktai, kaip sekso simboliai, o ne kaip asmenys. Šiandien lygiai taip pat išnaudojami jau ir vyrai.

Mus žeidžia, jei darbdavys mus laiko tik kaip gamybos priemone, mus žeidžia žmogų kaip daiktą vaizduojančios reklamos, mus žeidžia, jei vartotojų publika yra laikoma tik kaip daugybė vienetų, o ne asmenys, kuriems turi būti perduota svarbi žinia, - tęsė arkivyskupas.

Trečias principas - tai visuotinė gerovė. Arkivyskupas Foley dar kartą pabrėžė, kad reklama stipriai įtakoja visuomenės vertybes bei moralę ir ne tik žmonių pirkimo įpročius. Todėl užbaigdamas kalbą Popiežiškosios socialinių komunikacijų tarybos pirmininkas arkivyskupas Foley palinkėjo atsakingai naudoti reklamą visuotinės gerovės labui bei imti pavyzdį iš Motinos Teresės, kuri visus skatino būti geresniems ir niekados nepamiršti neturtingiausiu bei mažiausių visuomenės narių. (kl)