Deşi practici şi realişti, preadolescenţii aleg modele fictive de viaţă

(RV – 4 aprilie 2007) Agresivi, frumoşi şi învingători, precum protagoniştii publicităţii, aşa îşi doresc să fie preadolescenţii de azi, potrivit celui de-al treilea raport „Minori şi TV”, realizat, în Italia, de Observatorul asupra imaginii minorilor. Cercetarea a analizat circa 700 de minori cu vârste între 10 şi 12 ani, studiind raportul acestora cu 7 spoturi publicitare.
Concluziile acestei cercetări revelează că publicitatea nu-i lasă indiferenţi pe copii şi tineri, ci îi emoţionează şi îi distrează, uneori chiar mai mult decât un film. În acelaşi timp, însă, îi determină să viseze o lume fără limite, în care ei se consideră ca fiind centrul. În câteva cuvinte, ideea rezultată din acest studiu este că tinerii sunt dezorientaţi în ceea ce priveşte modelele de referinţă şi preferă ficţiunea în locul realităţii, chiar dacă ştiu să facă foarte bine diferenţa dintre cele două aspecte.

Dar care este opinia doamnei Daniela Brancati, coordonatoarea institutului de cercetare care a efectuat studiul, în legătură cu generaţia foarte tânără?
INS – „Sunt „copii ce stau în cumpănă”, în sensul că au, în aparenţă, o mare experienţă a realităţii şi sunt conştienţi de faptul că şcoala şi familia sunt locurile propice învăţării, dar simt în acelaşi simt o mare atracţie spre modelele propuse de publicitate. Şi în spaţiul dintre aceste două aspecte (şcoala şi familia, pe de o parte şi publicitatea, pe de altă parte) este loc destul pentru o profundă frustrare şi pentru comparaţia continuă dintre viaţa reală, trăită de ei, şi ceea ce văd la televizor”.
Cercetarea a ajuns, de asemenea, la concluzia că preadolescenţii au mult simţ practic şi că nu sunt prea mult tentaţi să cumpere ceea ce le propune publicitatea, dar sunt – cum spuneam – mai curând atraşi de modelele de aşa-zişi „învingători” propuse de spoturile publicitare.

Potrivit doamnei Maria Rita Saulle, judecător la Curtea constituţională, atracţia copiilor faţă de publicitate poate şi trebuie să fie corectată:
INS – „Este necesară răspândirea ideii că succesul şi bunăstarea pot fi cucerite, dar că multe din persoanele care l-au obţinut au avut o copilărie, o adolescenţă şi o tinereţe pline de sacrificii. Generaţia tânără trebuie făcută să înţeleagă că viaţa nu este o glumă şi nici o secvenţă publicitară, ci este ceva ce trebuie cucerit şi construit clipă de clipă”.

Aici, serviciul audio: